Na cestě k reklamě

Studie již není zcela aktuální, ale měla by být stále aktuální: 90 procent Němců denně cestuje na veřejných prostranstvích – jak zjistil institut pro výzkum trhu infas již v roce 2008 na objednávku Spolkového ministerstva dopravy, výstavby a rozvoje měst. Nic nenasvědčuje tomu, že by se trend každodenní mobility zmírnil nebo dokonce obrátil. Pro zadavatele reklamy to znamená, že musí oslovit své cílové skupiny v pohybu.

Cílová skupina chodců

Příležitostí k tomu je spousta. Pěší zóny, autobusové a vlakové zastávky jsou atraktivními kontaktními místy, kde se trasy kříží a kde chodci tráví delší dobu, což zvyšuje počet a délku kontaktů, a tedy i potenciální reklamní dopad. Zbytek obstarávají fasády, velkoformátové billboardy a displeje na křižovatkách a u silnic, interiéry na nádražích nebo v maloobchodních prodejnách či restauracích. Venkovní reklama neboli out-of-home komunikace se tak stává všudypřítomnou.

I v době digitalizace s digitální televizí, chytrými telefony a tablety je téměř nemožné jí uniknout, a to, čeho někteří mohou litovat, může být pro jiné součástí známého obrazu, zejména ve městech. Inzerenti stojí před výzvou, jak na sebe a své produkty a služby upoutat co největší pozornost a zároveň chytře rozložit svůj komunikační rozpočet mezi online a offline, doma a venku. S výběrem médií a míst pomáhají specializované agentury.